中美消费者购买新iPhone意愿降至五年新低, 价格成为主导因素


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苹果一系列的市场活动操作与iPhone元器件供应商下调第四季营收报告的现象都旨在说明一个问题:苹果2018年的iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR真的不好卖了……

美国时间12月6日,来自美国知名财经网站CNBC、全球知名科技数码媒体Phone Arena网站报道,根据知名市场分析机构瑞银在新一代iPhone开售之后对全球五个国家的6900名消费者发布了一份调查问卷:你会去买新一代iPhone吗?

数据调查显示:在美国,只有18%的受访者表示,他们计划在未来12个月内购买iPhone,低于去年的21%,接近2015年10月iPhone 6S销售周期期间的17%。中国的购买意向为23%,与去年相比下降了6%。换句话说:美国和中国消费者购买iPhone的意愿已降至5年来的低点,大家根本不愿意去升级至最新的iPhone。

有意思的是,在12月6日早些时候,苹果北美最大合作伙伴博通对外给出了关于苹果公司第四财季利润的报告,报告显示其利润超过华尔街预期,不过这主要是用户对老款设备需求增加,老款手机销量特别好;换句话说,iPhone 7、8系列(iPhone X被强制停产了)今年依然卖的非常好,而iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的销量显然呵呵了,尤其是此前被苹果视为“出货担当”的iPhone XR意外滑坡,让苹果的如意算盘打空了,目前各方都纷纷下调了苹果iPhone XR的出货量。

事实上,早在11月底出于对智能手机和iPhone整体需求疲软的担忧,加拿大投资银行集团(Canacord Genuity)分析师迈克尔.沃克雷(Michael Walkley) 将苹果股票未来12个月的目标价从250美元下调至225美元;而罗森布拉特证券公司也下调了对苹果2019年的盈利预期,比华尔街的普遍预期低3%以上。

作为全球第一大智能手机市场和第三大智能手机市场,中美消费者购买新版iPhone意愿下滑的主要原因自然是价格太过昂贵了,当然其他原因也是不可忽略的,比如全球智能手机市场趋于饱和,根据数据调研机构IDC最新的调查数据显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降了6.0%,这已经是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑;再比如来自中国的智能手机品牌制造商华为、小米、OPPO、vivo强势爆发,对苹果手机造成了严重冲击。

那么今年你们会购买新款iPhone吗?为什么呢?