从科技到金融再到文娱,一个非典型的成功跨界者是如何炼成的?


作者/伊一  编辑/张潇

审核/刘乐乐

12月4日,根据举报,视频圈“老人”原阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁杨伟东被曝因经济问题正在配合警方调查。对此,阿里大文娱方面表示:“阿里巴巴在贪腐问题上绝不手软,无论是谁,都要处理到底,我们坚决捍卫阿里文化和价值观的底线。”同时明确,阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。

原阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁杨伟东

如今回想起不久前阿里在组织架构方面的大变动,或许当时此事便有了苗头。

11月26日,阿里巴巴集团宣布进行新一轮组织架构调整,阿里大文娱版块将继续在班委制基础上实行轮值总裁制,阿里巴巴集团CEO张勇(逍遥子)发出全员公开信,信中表示,文娱板块阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远出任阿里大文娱新一任轮值总裁,大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东一年轮值期满,将继续专注于带领视频、音乐等业务发展。

樊路远是谁?

恐怕很多人对这个名字反倒有点陌生,就连百度百科上都会把樊路远和樊治铭混用。没错,这是同一个人,大概在2010年左右改名为樊路远。

文娱板块阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO、优酷总裁樊路远

樊路远,花名木华黎,1973年,山东聊城人,大学学历,EMBA。

加盟阿里巴巴前:2000年—2003年任中国网络通信有限公司市场产品部及业务拓展部高级经理;2004年—2005年任北京精诚亚太科技有限公司副总裁;2005年—2007年任开联信息技术有限公司副总裁。

2007年加盟阿里巴巴后,主管小微金服集团的国内事业群;同年加入支付宝,历任支付宝销售部、发展规划部、金融合作部、业务发展部负责人、总裁助理兼金融事业部总经理、支付宝副总裁,主管金融事业部、商户事业部、航旅事业部B2C事业部及大客户&新农村事业部等部门。

2014年,升职为小微金服集团资深副总裁;2016年,被任命为小微金服执行董事以及执行委员成员;2017年8月,出任阿里影业集团公司CEO;2017年10月—2018年5月,担任阿里影业公司董事长兼CEO。

2018年5月—2018年11月,担任阿里影业董事局主席兼CEO、兼任大麦网CEO;现任阿里影业董事局主席兼CEO,兼任大麦网CEO ,兼任优酷总裁,阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

支付宝的拓荒者

麻辣娱投(ID:malayutou001)记者了解,“木华黎”是蒙古国磊将、开国功臣,与博尔术最受器重,被铁木真誉为“犹车之有辕,身之有臂。”以沉毅多智、雄勇善战著称,这点双鱼座的樊路远与其颇为相似。

2007年加入支付宝以来,樊路远主导了支付宝多项新业务的拓展和多项重大项目的实施,从2010年起,带领团队首创了快捷支付模式, 将中国在线支付成功率从60%提高到了90%以上,不仅提高了在线交易的成功率,也极大提高了消费者的用户体验。

并于2013年推出中国最大规模的互联网金融产品余额宝,且带领团队将支付宝打造成为广受用户欢迎的一款超级APP。

蚂蚁金服集团CEO井贤栋也对樊路远做出了很高的评价,他称,樊路远作为支付宝的拓荒者,为支付宝和蚂蚁的发展,也为移动支付在中国的发展做出了巨大贡献。跟他并肩作战八年,已经远远不止是同事,更是朋友和兄弟。

蚂蚁金服集团CEO井贤栋

从金融走进文娱影视

2017年8月2日,曾任蚂蚁金服集团支付宝事业群总裁、财富事业群总裁的樊路远接替俞永福出任阿里影业CEO。

2017年8月25日,因《战狼2》的成功合作,阿里影业与北京文化宣布结成战略合作伙伴。这也成为阿里影业新任CEO樊路远上任后首次公开露面。

出身在线支付的樊路远,在切入影视行业9个月后,给予阿里影业的进化路径更加清晰:一家做电影的互联网公司,影视行业的基础设施平台与内容制作商,二者兼备。

2018年6月17日,第21届上海国际电影节开幕论坛上,樊路远以电影人身份亮相,与光线传媒董事长王长田、博纳影业董事长于东等坐而论道,首次公开表示阿里影业对内容的重视和投入,并表示:“没有内容的公司不是一家好的、做影视的互联网公司,希望可以创作出有影响力正能量的优质内容。”

2018年11月26日,阿里组织架构调整,樊路远(木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

2018年12月4日,优酷原总裁杨伟东因经济问题配合警方调查,阿里影业董事长樊路远兼任优酷总裁,樊路远的文娱影视之路可谓是越走越精彩。

优酷总裁樊路远的文娱影视思维

麻辣娱投(ID:malayutou001)记者了解,自阿里影业成立以来,这家公司共历经了三任CEO,分别带领公司尝试不同的进化路径。

在樊路远出任阿里影业CEO之前,阿里影业首任CEO张强侧重在传统产业上下游并购投资;第二任CEO俞永福注重对影视行业基础设施的建设,甚至想将公司改名为阿里影业基础设施公司。

从左至右为阿里影业首任CEO张强&阿里影业第二任CEO俞永福

而此次接棒者樊路远,在任职阿里影业第三任CEO后,在战略战术上进行了调整,他想要的更多,要做影视内容,还要做IP衍生业务乃至影视金融。

“新”与“年轻”,提升数据和技术领域的效率

樊路远用“新”与“年轻”来介绍他统治下的阿里影业。在他的描述中,阿里影业的组成包括观影决策平台淘票票、电影宣发平台灯塔、IP衍生平台阿里鱼、影视金融工具娱乐宝。整个电影链条中,从上游到下游,提升数据和技术领域的效率。

打造电影宣发平台灯塔,以可视化数据,促进片方进行的资源投放优化,实现更精准营销,并在衍生品、IP授权、影院广告方面拓展更多收入来源;

提升衍生品的流通平台阿里鱼,在上游,将版权方与商家进行匹配,依靠大数据,分析作品的价值观和商家品牌,在背后进行转化、触达相应人群;在下游,帮助商家生产出来的商品快速触达消费者,实现消费。

在三个维度,利用互联网、科技工具推动电影工业化。即通过产品、制度、能力的互联网方式,把制作、完片、票房、宣传、发行等环节的风险控制到最小;提升连续生产爆款的能力,推出基础设施平台,解决金融的资金周转压力和票房收入问题。

侧重内容:借助投资、深入内容

据麻辣娱投(ID:malayutou001)记者了解,尽管前任曾称阿里影业主做基础设施,但接棒者樊路远的路数是:除了做水煤电基础设施以外,还要加大对优质内容的投入,无上限投入,培养优秀编剧和制片人。

他称,阿里影业不注重内容的说法是外界的误解。“编剧、导演、制片是形成优秀作品的铁三角,阿里影业正在大量培养年轻导演和年轻编剧。借助投资、深入内容,首先要从用户体系打通阿里包括电商、新零售、娱乐等在内的生态体系。将原有电影单项目制变为平台制,借此保证优质内容的持续生产。

今天,樊路远以“投入不变、决心不变、信心不变、耐心不变”为题在给优酷全员信中表示:阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。樊路远指出阿里对于文娱产业的未来充满期待,将持续发力面向未来的内容创新以及用户体验升级,携手合作伙伴创造更多优质内容。阿里影业已经完成从基础到内容的布局,棋子从内容、宣发、票务到衍生品都已落子。下一步如何激活通盘棋局,相信樊路远应该不负使命吧。

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