2018中国纺织服装品牌大会召开点燃行业发展新引擎


品牌是产业价值创造的集中体现,也是纺织强国建设的一个重要指标,新时代下,品牌当如何发展?12月6日,2018中国纺织服装品牌大会在深圳·大浪时尚小镇举行,本次大会以“新时代下的品牌作为”为主题,国家及行业领导,知名企业家、设计师,学者专家等300余人齐聚一堂,共商中国纺织服装品牌发展大计。

本次大会由中国纺织工业联合会、深圳市龙华区人民政府主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室、大浪时尚小镇建设工作领导小组办公室承办。

新时代要求全新作为

当下,中国经济发展进入新时代,由高速增长转向高质量发展。新的历史方位下,中国纺织服装品牌发展也进入了全新阶段,不断满足“人民日益增长的美好生活需要”,成为品牌建设的动力和源泉。

改革开放以来,从“三来一补,贴牌加工”起步到自主品牌创建,深圳服装产业再进一步转型升级,涌现出一大批国内知名时装品牌和原创设计师品牌。深圳时装自主品牌产品产值由20世纪90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪时尚小镇,累计完成投资超百亿元,引进品牌企业近200家,先后荣获四项国家级荣誉,不仅见证了中国服装品牌的发展,也形成了更为强大的品牌集聚效应,2018中国纺织服装品牌大会选址于此,无疑具有重要意义。

“创新引领发展,品牌成就价值”。深圳市委常委、龙华区委书记余新国在致辞中说,目前小镇累计完成投资超百亿元,集聚了玛丝菲尔、影儿、卡尔丹顿等一批品牌企业,吸引了一批国内优秀设计师,进一步形成了“全国女装看参展,深圳女装看大浪”的产业格局和品牌战略。此次品牌大会也将助推大浪时尚产业集群和打造时尚产业高地的发展,努力将大浪时尚小镇打造成为原创之都、时尚硅谷。

国家工信部消费品工业司副司长曹学军在致辞中说,40年来,中国纺织服装品牌发展取得了长足发展,根据今年“中国品牌日”公布的2018中国品牌价值评价信息发布显示,目前纺织服装50强企业品牌总价值已逾3100亿元,超百亿的有10个左右。而对于品牌的未来发展,则应当从创新动力、责任导向和文化自信三个方面发力,工信部也将以“三品”战略为基础,推进品牌国际化、协同供应链,以及品牌与资本合作等方面的工作,共同开创纺织品牌发展新局面。

“在新的历史方位下,强化品牌建设已成为中国纺织服装产业高质量发展的必由之路。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中表示,品牌作为产品的“人格表征”,关乎中国纺织服装产业升级的步伐,关乎文化自信与软实力的提升,进而关系到中国消费者的生活方式与整体风貌。

孙瑞哲会长认为,品牌要满足市场需求,形成有效供给的核心关键是创造品牌价值,他围绕科技、时尚、绿色三个方面分享了如何提升品牌价值。他指出,要借助技术新杠杆,创造“科技”与品牌新模式;挖掘文化新内涵,创造“时尚”与品牌新文化;落实产业新担当,创造“绿色”与品牌新风向。

品牌建设是一个个细胞原子的精耕细作,更是一个个生态系统的高屋建瓴。何为“新作为”?孙瑞哲说,我们需要锻造智识,更需要凝练审美;需要本土情怀,更需要全球眼光;需要对品牌自信,更需要对自然敬畏。

三抓手“把脉”发展方向

一年一度的中国纺织服装品牌发展报告,梳理新特点,把脉新态势,展望新趋势,已经成为了推动行业品牌发展的一个重要指南。

中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华在大会现场发布了“2018年中国纺织服装品牌发展报告”,全面梳理了2018年行业品牌建设的情况,从加工制造品牌、终端消费品牌、区域品牌三个板块,并结合鲁泰、凤凰、红纺、太平鸟、伊芙丽、罗莱、博洋、大浪时尚小镇等优势品牌的案例,深入剖析了品牌建设的典型做法,为行业品牌发展提供了有价值的可鉴经验。

杨兆华在接受采访时表示,此次发布特别明确了中国纺织服装领域品牌的概念,三个方向也成为中国纺织服装品牌建设的三个抓手。“对于加工制造品牌,要以工匠精神和智慧生产创造品牌优势;对于终端消费品牌,以新消费为导向不断创新运营;对于区域品牌,要打造集体与个体互融互利的载体和平台。”

为贯彻落实工信部《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《纺织工业发展规划》中品牌建设有关精神,推进消费品工业“三品”战略的实施,中国纺织工业联合会品牌工作办公室会同工信部消费品工业司已经连续6年开展自主品牌建设情况调查工作。2018年,将调查范围由服装和家纺领域扩大至全纺织行业,特别增加了制造品牌建设情况调查。

大会现场,发布了2018重点跟踪培育纺织服装品牌企业名单,其中终端消费品牌有爱慕股份有限公司等80家,加工制造品牌有际华集团股份有限公司等40家;发布2018年中国服装家纺区域品牌试点地区品牌,其中服装为大浪、虎门、平湖、濮院4家,家纺为叠石桥、余杭2家,现场为中国服装家纺区域品牌颁发了牌匾。未来,中纺联品牌办公室将协同各试点地区在区域品牌商标注册、品牌价值评价体系、品牌人才培养、区域品牌信誉和风险管理等方面展开合作。

创新力驱动品牌发展

在新的历史条件下,创新无疑是引领发展的第一动力。互联网、云计算、大数据、人工智能、区块链等现代科技正在全方位地影响着纺织服装行业的发展,新科技成为品牌发展的重要基石;场景经济、平台经济、共享经济、娱乐经济也已经广泛渗透,新模式已成为提升品牌价值的重要端口;中国传统文化与当代时尚、民族审美与大众潮流正在交互升华,新文化也成为打造品牌内涵的重要抓手。而这一切,都离不开创新。

作为中国服装品牌的优秀代表,深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新以“价值创新边界重塑”做了分享,他表示,行业正在发生巨变,科技在变,贸易环境在变,消费者在变,倒逼企业每一天都在思考创新,歌力思今年也定位为“小分队管理年”。同时,组织要向扁平化发展,压缩店长到老板的层级,让消费者的需求能够迅速直接反馈给老板;随时随地进行管理;借助资本的力量。“世界唯一不变的就是变化。”夏国新说,企业要懂年轻人,清晰自己的战略,有所为有所不为。而且一个创新型团队一定是一个快乐的团队。

“从产品到消费,整条链路的操作过程要数据化,这是关键。通过数据重新定义时尚品牌,没有数据驱动的服装品牌,未来百分之百要被淘汰。”广州汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华将分别“渠道创新 数字演进”为主题分享了数据的重要性。方建华说,只有建立数据化的组织才有未来,数据不是万能的,但没有数据就要等死。与此同时,他认为,未来的十年、二十年,是中国服装供应链最好的时代,对于品牌而言,考验的是谁掌握了供应链。谁拥有了好的智能制造的设备、设施以及好的产业工人,谁的品牌就更具竞争力。

而锦坤文化发展集团创始人、互联网品牌营销专家石章强将以 “模式创新增长裂变”为主题,通过纺织服装、家电、白酒和饮食五个方面的案例分析了品牌的组建、模式及如何打造品牌。他认为,创新要从品类、需求、人群、沟通、盈利等几个方面出发,品类对应需求,人群要有渠道进行传播,最后形成盈利点。“当品牌做到一定规模以后,增长逻辑的点线面要思考品牌、品类品牌、渠道品牌、服务品牌和平台品牌的五品联动,不同时间点要把握节奏顺序。”

设计力刷新消费体验

消费升级时代,新的技术、营销及时尚潮流不断带来挑战,新一代的消费主力不再忠于品牌,而是忠于自己的喜好。消费者需求的个性化、多元化,正在倒逼品牌转型升级。

“目前消费者的迭代非常明显,头部消费者集中在’千禧一代’,而要把握未来趋势,则要将目光关注到Z世代。”WGSN中国区总裁张玮在分享中通过分析Z世代这一群体的特点和心理,他们个性鲜明,是互联网的受益者和受害者,同时是推迟成年和分化的一代,指出品牌要赢得这一群体消费者的心,则要为产品增添“意义”和“价值,如传统技艺和本地材质等,同时需要更多线下体验,以满足用户对建立联系的渴望,而“玩乐”将赋予体验更多体验。“未来的产品和商业创新要以价值观为驱动,把人、货、场纳入到一个系统中,通过产品、体验和服务与消费者达到情感上的共鸣。”

2018年中国时装设计“金顶奖”获奖者、艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲用 “本、承、博、融、渡、梦”六个字结合艺之卉的发展经验分享了她对品牌设计和塑造的认识和看法。本——产品仍是品牌的核心,是品牌精神;承——变与不变同时发生,对于设计师带来了巨大的创意空间,要对中国传统文化和技艺进行传承和创新;博——一个品牌的厚度由时间和文化组成,坚定的文化传承之心是品牌魅力的基石;融——从设计驱动创新的角度,创建东西方融合、传统与现代的融合;渡——品牌要考虑社会责任,建立可持续发展力;梦——需要向小米、李宁等一些有社会责任的中国品牌学习,创造具有影响世界的中国时尚品牌。

用户体验是一种新的营销方式,也是设计领域最热门的趋势之一。华为UCD中心首席用户体验设计总监梁俊以“产品设计之人性调性”为主题,通过华为产品的设计及营销推广,表明设计要基于人性和调性,变化的是商业和环境,不变的是人因认知规律。

中国人工智能学会智能制造专业委员会副主任、e-works CEO黄培详细解读了智能制造的特点、内涵、背景、应用等各个方面,通过智能产品和智能家居的案例,表明未来智能化对产业发展的影响将越来越大。

与此同时,本次大会组织与会代表参观了玛丝菲尔、艺之卉等入驻大浪时尚小镇的深圳知名服装品牌。