楼市“金九”不再:有楼盘买房送宝马 降价潮来袭?


“金九”楼市冰火两重天 沪上有楼盘购房送宝马 打响“降价促销”战

毛中楠,杨玲玲

石英婧 刚进入传统的“金九”销售旺季,沪上楼盘雍和府“购房送宝马”的消息打响上海楼市“降价促销”第一枪。

上海中原地产数据显示,临近传统销售季,房企推盘方面进一步提速。8月入市项目达到39个,入市面积达到133.3万平方米,环比增加34.8%。在高供应推动下,9月成交进一步攀升是大概率事件。“8月大部分项目当天认筹出现房源数量大于认筹人数的情况。而传统销售季供应还会维持在高位,供大于求的现象会越发明显。客户争夺的背后或将带来价格上的承压。”上海中原地产市场分析师卢文曦指出。

连日来,《中国经营报》记者走访中海九峯里、金辉海上铭著、泛海国际住区、中铁建香榭国际等了解到,项目销售去化率并不乐观,部分甚至出现了“减配”入市的现象。对于上海项目的去化进度以及“减配”情况,金辉集团相关负责人在接受记者采访时指出:“当前楼市环境下,上海项目开盘去化较为平稳在集团的预期之中,后期没有降价促销的打算。”至于项目“减配”情况,其表示并未具体跟进项目,细节上不是特别清楚。

有楼盘“买房送宝马”

近日,上海市宝山区罗泾板块的雍和府项目“买房送车”的消息在业界掀起不小的舆论浪潮。9月8日,记者实地走访位于宝山区潘泾路与潘沪路路口的雍和府,甫一到路口,就看到两辆宝马车停在售楼处。负责接待的销售人员介绍称:“正好最近做活动,买房送宝马,相对而言价格优惠很多。”

在售楼处,记者得知,雍和府目前在售房源分为别墅和公寓,其中别墅面积在120平方米左右,公寓则在89平方米左右。销售人员表示:“买房送宝马这个活动涵盖了所有的房型,赠送的车型为宝马3系、X1以及1系,具体车型视户型、楼层等略有差异,而如果不选择送车,也可以折价抵扣到房款中,抵扣金额为20余万元。”

记者查询网上房地产得知,该项目在今年3月初就已经获取预售许可证,一共350套房源,仍有334套可售(截至9月10日)。同时记者注意到,自3月领取预售许可证以来,没有一个月签约套数达到两位数。

楼盘现场一位销售主管表示:“这次加大优惠幅度,也是为了清盘、去库存、冲业绩。”记者上午11时左右离开时,售楼处已经熙熙攘攘挤满了前来看房的购房者。

“在不同阶段,我们与业主深度沟通交流,发现他们的需求,提供更为切实落地的服务举措,如雍和府在与前期客户的近1000次访谈中,挖掘出对于新上海人客群的交通自由实现需求,特别与品牌方合作,提出一系列解决方案满足客户生活需求。”项目运营方相关负责人回复记者称。

据了解,2017年1月,经过101轮报价,世茂以总价23.6亿元拿下了宝山区罗泾镇区BSP0-1701单元18-02地块,成交楼面价23469元/平方米,溢价率57.33%,去除保障房楼面价24705元/平方米。

资料显示,该项目后由招商局、世茂、新城三家房地产公司开发。项目的一位销售主管告诉记者,三家房企各司其职,招商局负责项目运营,世茂是主要的投资方,新城则负责后期的物业管理。

市场分析人士提出,项目周边配套并不完善,罗泾板块距离上海核心城区约30公里,项目距离最近的轨交7号线美兰湖站也有8公里,地段较为偏僻。同时,招商雍和府与周边产品出现了雷同,价格方面也并不“亲民”。

同时,在上海中原地产市场分析师卢文曦看来,买房送车背后是房企资金压力。“9、10月份是年内最后出货时间窗口,现在办贷款也要一定周期,全部账款到位必须在10月底前完成整套流程。一般情况下,年底银行信贷额度偏紧,稍有闪失,贷款部分资金可能就到不了位。”

中海金辉地王项目销售遇冷

在市场观察人士看来,市场风向已变。最近上海房源投放节奏较快,市场供求矛盾缓解,尤其是外围区域,一些楼盘认筹人数超过房源数量的案例越来越多,不过也有个别楼盘出现只有1人认筹的现象,楼盘销售情况达不到预期,销售压力显现。

其中,金辉集团进驻上海的首个项目就遇到了首开遇冷的尴尬。据了解,该项目首开仅有273组认筹,相对于564套房源,认筹率为48%。

近日,在闵行区莘朱路与虹莘路路口的金辉海上铭著售楼处,销售人员告诉记者,目前销售状况一般,如果对口学区可以批到闵行实验小学,则有可能迎来一波销售的高潮。记者查询网上房地产了解到,金辉海上铭著(备案名:金辉天萃苑)8月7日获取预售许可证,截至9月12日,564套住宅房源中可售房源有372套。

值得注意的是,项目还出现了减配现象。记者在样板间看到,插座、开关、阳台、柜子等多处均印有“非交付标准”字样,销售人员解释称:“有可能在实际交付的过程中会替换成同等价位、品牌的产品。”同时据其介绍,样板间的新风系统是松下品牌,而后续在实际交房中会取消该系统。

记者联系金辉集团方面,相关负责人回复称,上海项目的推盘节奏较为缓慢,与整个市场环境有关,项目并未出现资金压力,集团的现金流状况也很好,不过后续公司在一线城市的拿地会更趋谨慎。

据了解,该地块由金辉集团于2015年底以28.15亿元竞得,楼板价高达43790元/平方米,刷新区域地王纪录,当时普遍预计其售价将达8万/平方米,然而项目首开均价仅为70595元/平方米。

同样遭遇销售瓶颈的还有中海地产进驻上海小昆山的地王项目。近日,在位于松江区文翔路昆水街的中海九峯里项目,记者注意到,前往看房的人寥寥无几。网上房地产显示,截至9月12日,距离8月9日拿到预售证已经过去月余,但已售套数依然为0套。销售人员介绍称:“由于刚刚开盘,知道的客户较少,因此去化较慢。”

在样板间内,销售人员告诉记者,买房后可合理利用空间“偷面积”。“别墅是毛坯交付,挑高的空间可以自己用来改造,包括地下室,都可以再加一层,这样实际使用面积要远远高于房产证面积。”

事实上,该地块拿地以来一直备受关注,去年3月,中海地产以总金额50.9亿元拿下上海市松江区小昆山镇3幅宅地,20-01号地块成交楼板价30045元/平方米,溢价率66.9%;18-01号地块成交楼板价30583元/平方米,溢价率69.9%;17-02号地块成交楼板价30893元/平方米,溢价率71.6%。九峯里项目正是3幅地块中的17-02号地块。记者注意到,余下的两幅地块,至今还未见有动工痕迹,被刷有中海地产的墙体围了起来,地块上杂草已有半人高。

针对九峯里项目的销售去化情况以及公司上海区域的发展,记者致电致函中海地产方面,相关负责人表示采访函件已转交上海公司对接人士,然而截至记者发稿未获具体答复。

回款去化承压“降价潮”来袭?

不过,对于上海楼市而言,冰火两重天的趋势已经愈加明显。近日,在位于奉贤区西闸公路与扶兰路交汇处的中铁香榭国际,记者得知该项目现阶段主推毛坯交付房源。值得一提的是,同样的户型,前期推出的精装修房源与如今的毛坯房源,差价仅为1000元左右/平方米。销售人员称:“不同的客户有不同的选择,因此开发商推出了不同的交付标准。”

对此,市场分析人士置评称,随着调控的持续深入,房企特别是中小房企将承受一定的业绩和回款压力。精装改毛坯是开发商采取的一种应对方式,一方面是为了节省开发成本,另外从销售角度来说,毛坯房的代价成本相对更低,对于获取预售证,通过预售价格审批也会更容易。

一家中型房企的上海公司相关负责人对记者表示,楼市进入深度调整期,后续的销售策略仍需因城施策,综合地段优劣、周边竞争格局以及二手房价格等因素综合考量后再做定夺,不会盲目选择“降价”手段。

不过,记者查询网上房地产了解到,自2017年12月以来,中铁建香榭国际(备案名中铁建香榭澜苑)共三次领取预售许可证,住宅总套数1121套,当前可售住宅套数586套,去化较为缓慢。记者尝试联系中铁建上海公司方面未获回应。

同时,记者走访位于黄浦区董家渡商圈内的泛海国际住区看到,从地铁9号线小南门站3号口出来,就可见泛海国际二期璞境的宣传彩印张贴在沿街售楼处的外侧。记者走进售楼处,并没有看到其他购房者前来参观买房,一侧的沙盘也未有通电。销售人员告诉记者,目前项目单价在12万元/平方米左右,主要针对高净值人群,因此,基本上都是意向客户直接前往售楼处买房签约。

而网上房地产数据显示,8月23日,泛海国际住区二期获取130套住宅房源的预售许可证,截至2018年9月12日,已售住宅套数为26套,剩余可售住宅套数为104套。

据了解,自2002年5月上海董家渡启动旧区改造项目至今,泛海控股对于该地块的开发建设已经长达近16年。针对项目的开发周期较长,以及入市销售遇冷等情况,记者联系泛海控股相关负责人,对方在收悉采访提纲后,未予答复。

“开发商资金链压力越来越大,接受审批的心态就会越来越低,也开始接受现在的市场环境,会想办法推货,尽可能缓解资金压力。”同策研究院首席研究员张宏伟对记者表示,目前来看,市中心部分楼盘卖得相对较好,但郊区楼盘的价格还高于市场预期,有可能接下来开发商会分阶段走,比如刚开始有小幅优惠,如果达不到预期,那么在接下来的九十月份,尤其进入十月之后,可能会有降价的动作。